あすけん「未来さん図鑑」

AI食事管理アプリ「あすけん」を運営する株式会社askenの創業18周年を記念して、新宿駅にあすけんの栄養士キャラクター「未来さん」の18種類の表情やポーズを集めた「未来さん図鑑」のピールオフ広告を制作しました。

SNS上で親しまれているあすけんのキャラクター「未来さん」の存在を踏まえつつ、ブランドのトーンと乖離しない形で、どのように話題化へと繋げるかを起点に企画を検討しました。 特にX（旧Twitter）では、アプリのキャプチャとともに「未来さんに褒められた」、「怒らせてしまった」のようなUGCが数多く上がっていたことから、未来さんが持つ多様な表情そのものに焦点を当てることをメインコンセプトとしました。
複数のアイデアを経て、キャラクターの表情を収集・観察する“図鑑”という形式に落とし込みました。

OOHでは、未来さんのさまざまな表情を額縁に収め、キャプションを添えることで、美術館の展示のように表現。

フレームには金縁の装飾を取り入れ、18周年という節目にふさわしい祝祭感を持たせつつ、アプリ本来の持つシンプルで誠実なトーンを損なわないよう、全体としては過度に装飾的にならないよう調整しています。

トレーディングカードのピールオフ施策と連動することで、駅での体験をSNS上の拡散へと繋げる構造を設計。 実際にUGCの投稿や、レアカードの出現に関する言及が見られるなど、話題のきっかけを生む施策となりました。